文旅（lǚ）养老
国务院印（yìn）发《“健康中国2030”规划纲（gāng）要》定下明确目标：到2020年，健康（kāng）服（fú）务业总规模超8万亿，到2030年达16万亿。康（kāng）养（yǎng）产业将迎来（lái）的发展契（qì）机（jī）。
健康产业（yè）是未来的（de）大行业
新华网（wǎng）报道（dào）：中国将成为全球健康产业的大市场
1、中国经济总量排行世界第二。任（rèn）何一个（gè）国家，如果（guǒ）经济不发达，这个国家的（de）健康（kāng）产（chǎn）业还是（shì）发展不（bú）了。
2、中国老年（nián）人口将赶超4亿。目前，我（wǒ）国老年人口数量为2.12亿，到2050年将达到4.8亿（yì），老龄（líng）化水平为15.5%。老人数越多对健康需求、关注、迫切度（dù）越高，这也是健康产业飞速发展的一个原因。
3、慢病死亡占（zhàn）疾（jí）病死亡率的85%。因为（wéi）慢病而引起的（de）疾病负（fù）担占到中国整个（gè）疾（jí）病负担（dān）的70%，但是这（zhè）些慢病是可防、可控的（de），正是因为我们（men）日常（cháng）生活（huó）中的不注意、生活方式不健康（kāng）这（zhè）些慢病才会发生，发生到一（yī）定程度就会造（zào）成慢性疑难不治症。
4、中国（guó）居民素养水平将达到20%。健康（kāng）素养就是（shì）说（shuō）我要吃什么才健（jiàn）康、我（wǒ）怎么运（yùn）动才健康、怎样的（de）生活方式健康。2008年（nián）中（zhōng）国健康素养水平是6.68%，预计在2020年提升（shēng）到（dào）20%。
5、2020年（nián）健（jiàn）康（kāng）产业市场总额（é）达8万亿。健康（kāng）产业作（zuò）为一种新兴服务业，具（jù）有巨大发展潜力。预计到2020年（nián），我国（guó）健康服务业规模（mó）将达到8万亿，占GDP比重将达到6.5%。而（ér）美国2009年已达到17.6%。
如何理解“康养（yǎng）”这个词
概括来（lái）说，康养产业就是为社会提供康养（yǎng）产品和服务的各相关产（chǎn）业部门（mén）组成（chéng）的业态总（zǒng）和。然而，根（gēn）据消费需（xū）求（qiú）、资源（yuán）差异的不同，又可以（yǐ）衍生出不同的康养产业类型。
一
基于消费群体
从消费者（zhě）的（de）个体（tǐ）健康（kāng）来看，一（yī）般把人群分为健康、亚健康（kāng）和病患三（sān）类：健康群体重保养、亚健康群体重疗养、病（bìng）患群（qún）体则重医养（yǎng）。
健（jiàn）康（kāng）状态的保养：健康（kāng）人群的康养（yǎng）需求集中在对身心（xīn）的（de）保养上，即通过健康（kāng）运（yùn）动、休（xiū）息（xī）睡（shuì）眠以（yǐ）及其他心理（lǐ）和（hé）精神方面的康养（yǎng）行为等保持身心健康状态。基于健康人群的（de）康养业（yè）主（zhǔ）要集中在（zài）：体（tǐ）育（yù）、健身（shēn）、休（xiū）闲、旅游以及文教（jiāo）和（hé）影（yǐng）视等。
亚健康状态的疗养：亚健（jiàn）康人群是目前康养产（chǎn）业关注的人群之一，对应的康养业主要集（jí）中（zhōng）在健（jiàn）康检测、疾病（bìng）防（fáng）治、保（bǎo）健康（kāng）复等行业。如：中医养生、保健品、康复运动、心（xīn）理咨询、休（xiū）闲（xián）旅游等，都（dōu）是亚健康人群疗养类（lèi）康养产（chǎn）业（yè）的主要构成。
临床状态的（de）医养：病患人群医（yī）养是目（mù）前（qián）康养产（chǎn）业成熟（shú）的构成，涉及（jí）行业（yè）主要集中在三个层面（miàn），一（yī）是（shì）诊疗、医护等（děng）医疗服务业（yè）；二是生（shēng）物、化（huà）学制药等（děng）药（yào）物（wù）制造加工（gōng）业；三是医疗（liáo）器械、电子设备（bèi）等装备制造业。
在大（dà）健康时代（dài），人们对于养（yǎng）生和大健康的需求已不单单（dān）是治疗，而是表（biǎo）现在预防、治疗、修（xiū）复、康养（yǎng）——“四（sì）结合”。康养是生活新方式，所以大健康时代催生康养旅游，正在逐（zhú）渐（jiàn）成为大（dà）众旅游的常态模式之一。
二
基于资源差异
康（kāng）养（yǎng）产业（yè）是资源依（yī）赖性（xìng）很强的产业，根据自然资源的不同可将康养产业分为（wéi）不同类（lèi）型（xíng）。
森林（lín）康养：是以空（kōng）气（qì）清（qīng）新（xīn）、环境优美的森林资源为依（yī）托，开展包括森林游憩、度假（jiǎ）、疗（liáo）养、运动、教育、养（yǎng）生、养老以及（jí）食疗（liáo）（补）等多种业态的（de）集（jí）合。
气候康养：以地区或季节性（xìng）宜人的（de）自然气（qì）候（如阳光、温度等）条件（jiàn）为康（kāng）养资源，在满足康养消（xiāo）费（fèi）者对特殊环（huán）境气候的（de）需（xū）求下，配套各种健（jiàn）康、养老（lǎo）、养（yǎng）生、度假等（děng）相关产品和（hé）服务，形成的综（zōng）合（hé）性气候康养产业。
海洋（yáng）康养：主要以海水、沙滩、海洋食物等海洋资源（yuán）为依托，建设（shè）形（xíng）成的海（hǎi）水和沙滩理（lǐ）疗、海上运（yùn）动、海（hǎi）底科普旅游、海边度假、海洋美食等产业。
温泉康（kāng）养：因大多数温泉本身具有保健和疗养功能，是传（chuán）统（tǒng）康养旅（lǚ）游中重要的资源。现代温泉康养已经从传统的温（wēn）泉汤浴拓展到温泉度（dù）假、温泉养生，以及（jí）结合中医药（yào）、健康疗法（fǎ）等其他（tā）资（zī）源形成的温泉理疗等。
康养（yǎng）产业的投资（zī）热点：温泉
1
温泉旅游的综合（hé）开发时代
随着一大批温泉度假村、温泉小镇以（yǐ）及温泉新城的涌现，可以看出温泉对休（xiū）闲（xián）产业（yè）的聚集（jí）效应（yīng），对区域（yù）经济（jì）的有力带（dài）动得到认可（kě）。随着（zhe）新型城镇化的发（fā）展和特色小镇的风（fēng）口，我们（men）有理由相信，温（wēn）泉小镇（zhèn）将是未（wèi）来（lái）休（xiū）闲度假开（kāi）发（fā）的超级（jí）热门。
一、从土地（dì）开发层面而言，大型温泉度假项目的开发需要大规（guī）模资金投入，单一开发温泉泡浴产品无法实现快速回报与土地开发价值至大化；另一方面，温（wēn）泉（quán）本身（shēn）具有养生（shēng）与休闲的双（shuāng）重（chóng）价值，与地产行业跨界（jiè）融合（hé）的“温泉休（xiū）闲综合体”能有力的（de）提（tí）升地（dì）产的附加值、增加开发回报，因此温泉旅（lǚ）游必然（rán）走向综合化、品牌化的开发之路（lù）。
二、从消费（fèi）需求层面而言，随着消费水平（píng）的（de）提高，富裕人群对于温泉的消费需求，已（yǐ）经上升都能够满（mǎn）足其对于（yú）“保健疗养、运动游乐、商务会议、休（xiū）闲度假”等全方位、多层次、综合性的（de）休闲（xián）消费需求。这导致功能单一的（de）温泉度假项目逐步丧失市场（chǎng）竞争（zhēng）力，亟（jí）待（dài）改造升级（jí），加快（kuài）温泉（quán）从“单一利用”走向“综（zōng）合开发”的进程。
2温泉产品创新是吸（xī）引核心
1）出水方式不同：运用工（gōng）程技术手段，通过改变（biàn）温（wēn）泉的出水方式，给游客不同的体验（yàn）。例如音波喷射温泉、SPA冲击（jī）泉气（qì）泡温泉、蒸气泉浴、瀑布（bù）温（wēn）泉、温泉海浪浴等等。
2）创意概（gài）念不同（tóng）：通过向（xiàng）温泉水中添加花草、矿物、瓜果、盐（yán）雾、香精等特定材料，形成具有不（bú）通功效的温泉汤浴（yù），从而丰富游憩（qì）方式（shì）。例如花草（cǎo）温泉（quán）、瓜果温泉、香熏温泉、盐雾（wù）温泉、蜂蜜温泉、名（míng）酒温泉（quán）、草药温（wēn）泉、巧克力温泉、咖喱温泉等等。
3）泡浴设施不（bú）同（tóng）：通过不同（tóng）的（de）泡浴设施，给游（yóu）客不同的感受。例（lì）如：桶浴温泉、温泉游泳池、浮浴池、沐足廊、温泉漂流河（hé）等（děng）等。
4）外围景观不同：根（gēn）据（jù）温泉的外部资源，因地（dì）制宜，打造景观给游客以美妙的感（gǎn）受。例如：山（shān）林式、滨水式、小镇式、园林（lín）式等等（děng）。
3 具潜力的四大产品组合
温泉旅游的综（zōng）合开（kāi）发时代，绝不局限于单（dān）一的（de）“泡池汤浴”，而是要结合（hé）市场需求，通过纵向创新与横向聚（jù）焦，实现产品链的延伸，盛方咨询通过研究国内外具（jù）吸金（jīn）能（néng）力的温（wēn）泉项目，为大（dà）家提供了4大（dà）具（jù）潜力的产品组合：
1）温泉+亲子乐园：发（fā）挥温泉的亲水本质（zhì），把游泳池、人造沙（shā）滩、造浪池、水上表演项目作为（wéi）重要内容融入温泉产品的开发（fā）中，增强人们的亲水参（cān）与性与体验性，增加夏季运营（yíng）的收入。
案（àn）例1
terme3000大型综合温（wēn）泉度（dù）假中（zhōng）心
项（xiàng）目（mù）位（wèi）于摩拉瓦托普利采旅游度假区，温泉乐园（yuán）占地31273平方米，包含8个泳池，7个水滑梯及其（qí）他儿童游乐设备，水乐园拥有世界（jiè）上第一个360°环形滑水道。
室外温泉水上公园是每（měi）个孩子喜欢的（de）地（dì）方，快速而有趣的（de）水上滑梯（tī）、空（kōng）中吊索以及跳板，刺（cì）激（jī）着（zhe）小（xiǎo）孩（hái）子（zǐ）们身上每一处跳（tiào）动的细胞。经（jīng）过翻（fān）新的室外温泉公园（yuán）清新明朗，高大的（de）植被在夏（xià）季（jì）为每个游客遮（zhē）挡炎（yán）热。幽默（mò）可爱的亲（qīn）子互动过程（chéng），让孩子们享受包含泳池（chí）及泳池（chí）外的整个温泉公园享（xiǎng）受无忧无虑的乐趣。
2）温（wēn）泉（quán）+康养（yǎng）美（měi）容：利用温泉的养（yǎng）生功效，将养生（shēng）、健身、医疗（liáo）、康复、美容（róng）、护理、健康管理等一系列（liè）养生手段深度结合，形成面向中高端市场特别是（shì）女性市场的巨大（dà）突破。
案例2
日（rì）本黑川温泉小镇
位于熊本熊（xióng）老家的黑（hēi）川温泉，这个日本女性票选第（dì）一（yī）的秘汤，曾多次在日本温泉票选中夺得头（tóu）筹，被日本（běn）米其林旅游指南列为二（èr）星等级的温泉，以较佳（jiā）的温泉气氛闻名。这里吸引人的（de），是隐秘山中的原始氛围，茂密的森林和（hé）高质（zhì）量（liàng）的温泉。
在（zài）黑川漫步，有点（diǎn）像走在一个被小山和溪流声环绕的温泉乡，这里的（de）每（měi）一个（gè）小屋，每一栋（dòng）建筑，都
展现（xiàn）了（le）日本美（měi）学的精（jīng）致和隐匿，让人有很（hěn）强的探知欲。傍着小溪而建的各色旅馆，吸引着远道而来的客（kè）人在精致的旅（lǚ）馆门口驻足留恋。
黑川温泉水的触感热度（dù），和身体的每个（gè）细胞都（dōu）有种与生俱来（lái）的一拍（pāi）即合。沿着木桶（tǒng）边缘躺下，耳（ěr）旁有丝丝流水，眼前是密林丛生。如果（guǒ）觉（jiào）得热（rè）了，就在水里走几（jǐ）步到旁边的（de）石头上坐下休息，身体完（wán）全 裸露在冬日的（de）山林中，感受夜幕的雾气和黑暗。在黑川，整个身体（tǐ）是属于自然（rán）的，而（ér）整个大地的灵气也聚集在身体里了，让你能活（huó）力满满地开始一趟（tàng）新的旅程。
3）温泉+商务（wù）酒店。以温泉水疗（liáo）为吸引，以（yǐ）会（huì）议（yì）度假酒（jiǔ）店为载体（tǐ），以会议接待（dài）为（wéi）重点（diǎn）的温泉会都模式。除了少量处（chù）于偏远地区、交通相（xiàng）对不便的温泉之（zhī）外，会议几乎（hū）成为（wéi）大多（duō）数温泉度假（jiǎ）村（cūn）经营发展（zhǎn）的（de）重要带动产品。
案例3 巴塞尔（ěr）万怡酒店
巴塞尔万怡酒（jiǔ）店（diàn）位于瑞士普拉特恩（ēn）的（de）前汉高遗址，是一（yī）个温泉休闲商务（wù）综合体项目。该开发项（xiàng）目（mù）的核心是（shì）13,000平方米的水（shuǐ）上（shàng）世界（jiè），游（yóu）泳，桑拿，健（jiàn）康和温泉水疗景观。水上世界同一家（jiā）拥（yōng）有175间（jiān）客房和415平方米会议空间（jiān）休闲商务酒店形成了温泉商（shāng）务度（dù）假的业（yè）态（tài）集合经营模式，每年（nián）可接待（dài）65万名游客。
4）温泉+运动基地。根据资料（liào）显示，几乎所有（yǒu）的滑雪场都有温泉或（huò）水疗产品的配套（tào）。此外，温（wēn）泉还成为（wéi）了高尔夫球场、健身中心、训练（liàn）营、拓展基地的（de）宠儿。这部分市场的（de）关键，并不是怎（zěn）么享（xiǎng）受温（wēn）泉（quán），而是要结合温（wēn）泉（quán）达（dá）到科（kē）学治疗和恢复的目的，这需要（yào）专业的设（shè）备、专业的服务和系（xì）统的管理（lǐ）模式（shì）。与普通温泉产品相比较，这类温泉更具备品牌的输出性（xìng），面对专项市场的服务（wù）有（yǒu）非常广（guǎng）阔的市场前景。
案（àn）例4 德国巴登巴登温泉小镇
Baden即温泉的意思（sī），是著名温泉度假胜（shèng）地。项（xiàng）目以温（wēn）泉为核心吸（xī）引力，以“温泉+运动休闲”模式（shì）为复合发展方（fāng）向。小镇（zhèn）依（yī）托自（zì）然资源（yuán），开展（zhǎn）节（jiē）事和赛事活动（dòng）。小镇拥有国（guó）际赛马（mǎ）中心，每年举行两次国际赛马（mǎ）盛事。葡萄种植（zhí）园、葡萄酒庄星罗棋布。全年盛事不断。小镇共有10处球场（chǎng），网球、骑（qí）马、山地自行（háng）车、徒步旅行、登山、乘热气球等活动应有尽有。
